Dos datos para tomar el pulso a la salud del Kindle: en Octubre han vendido más lectores que en todo el último trimestre de 2009 y durante los últimos 30 días han vendido más libros electrónicos que de papel para los top 10, 25, 100, 1,000 más vendidos. Viendo estos número, parece que la doble estrategia de Amazon - estar en cada dispositivo y ofrecer el lector por debajo de 150 euros - les está funcionando muy bien para combatir la tendencia hacia el dispositivo multipropósito tipo tablet.

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Este verano, cuando empecé a escribir mi nuevo libro, sabía que no debía preocuparme por el contenido. Tenía mucha información y bastantes notas e ideas que había ido recopilando durante meses. El problema es que si lo incluía todo, saldría un tocho infumable. Y algo peor, aquello sería un recopilatorio de consejos sin personalidad. Pero creo que cualquier libro, incluso un ensayo de gestión, debe tener el estilo del autor, debe incorporar parte del caracter de quién lo escribe.

Cuando hablo con gente relacionada con mi “negociado” y digo que, en estos años, quizás debería haber sido más politicamente correcto con algunos temas, me dicen que entonces nada sería lo mismo. Me explican que, aunque hay gente a la que disgustan algunas de mis opiniones, precisamente es eso lo que refuerza mi posicionamiento. Ya sabemos que si una marca personal o comercial trata de ser todo para todos no será nada para nadie.

Digo esto porque el estilo, la personalidad, los atributos emocionales, son fundamentales para el Branding Personal. En algunos momentos puede ser el principal elemento diferenciador. Uno de los primeros libros que leí sobre el tema fue Sea su propia marca de David McNally y Karl D. Speak. En él, explicaban que, entre otras cosas, una Marca Personal tenía que distinguir entre Competencias, Estándares y Estilo.

Competencias. Decían los autores que un profesional era competente cuando estaba capacitado para desempeñar una función. Eso te lo proporcionan los títulos o cuando alguien certifica que has dedicado tiempo a estudiar y a prepararte para hacer algo. Es lo que aparece en el Curriculum.

Si lo aplicamos al mundo de La Red, no es dificil alcanzar cierto nivel de conocimientos porque casi todo está a un clic. Por esa razón, surgen montones de webs y blogs sobre todos los temas posibles que repiten hasta el aburrimiento los mismos conceptos. En este momento, ser competente no es dificil y por lo tanto tampoco es un elemento diferenciador.

Estándares. El siguiente nivel se consigue cuando además de ser competente, adquieres cierto grado de dominio. Ya no eres solo un profesional capacitado, ahora también eres más rápido, más preciso, más certero o más creativo. Eso se puede aplicar a un fontanero o a un médico, a un abogado o a una cajera del super. Si además de ser competente, tus estándares son elevados, tu valor en el mercado aumenta. Profesionales con título hay a montones. Buenos profesionales hay muchos menos.

Desde el punto de vista de La Red, es más dificil encontrar sitios en los que además de listas de recetas, claves y decálogos, existan análisis útiles e interesantes sobre la mayoría de los temas. Por eso, quienes pretenden posicionarse unicamente haciendo recopilaciones de consejos sobre un tema (normalmente cortipegados de otros), agotan enseguida la materia.

Estilo. Pero si las competencias y los estándares son elementos objetivos y se pueden medir, el estilo es mucho más dificil de evaluar. Podríamos decir que son las cualidades emocionales percibidas. Un profesional puede ser reconocido como el mejor en su campo, pero puede ser un hijoputa o un encanto de persona. Puede ser frío o cariñoso. Puede ser cercano o distante. No hay estilos buenos o malos, todos son válidos en su contexto. Es lo que posiblemente haga que alguien te de un ascenso o te incluya en el próximo ERE. Que te den ese contrato o que se lo den a la multinacional. Que acepten esa cita o que te den un bofetón.

Es este aspecto, el del estilo, el que me preocupaba en la última etapa de mi libro. Creo que he escrito un libro con mucho contenido (competencias) y creo que ha quedado bastante potable (estándares) pero me faltaba darle mi toque personal (estilo) y al final lo conseguí. En ese sentido creo que es más facil tener un estilo propio en un medio tan personal como el blog que en otros como Twitter o un libro.

Creo que no me equivoco si digo que los blogs que más éxito tienen no son los que dan información (competencias) o incluso los que lo hacen muy bien (estándares) sino los que, con el tiempo, han conseguido que se reconozca la personalidad (estilo) del autor. Es evidente que tras seis años escribiendo el blog, no he inventado nada nuevo en cada post. Más bien diría que he estado jugando con un par de docenas de ideas que he adornado con ingredientes subjetivos.

En realidad, las grandes marcas personales o comerciales lo son porque son reconocidas como diferentes por su estilo. Quienes no lo consigan, serán solo marcas blancas, competentes y con estándares más o menos elevados. Pero no enamorarán a nadie y quizás algo peor, no serán rechazadas por nadie porque pasarán desapercibidas.

Wifi gratis más contenidos digitales exclusivos es la propuesta de valor que va a lanzar Starbucks, una versión remozada del clásico "periódico en la barra" de la cafetería de siempre. Lo lanzan hoy en Estados Unidos y parte del interés es que será una selección de contenidos de pago (periódicos, música, vídeos) y servicios, integrados en una plataforma desarrollada ex-profeso por Yahoo para la cadena de cafeterías.

Con el debate actual para muchos hosteleros sobre si "wifi sí, wifi no" (entre ellos, Starbucks en España) y sobre el impacto en la rotación de mesas (ese cliente que se queda horas conectado con una consumición), las cuentas deben estar saliendo en Estados Unidos para apostar por el wifi gratis y los contenidos premium para sus clientes. Al final consiguen reforzar su posicionamiento ("Starbucks es una experiencia superior al resto") y fidelizar a clientela, además de captar a consumidores individuales que estando sólos tendrían menos razones para pararse a tomar un café. Si a eso sumamos capacidad para negociar con proveedores de forma muy ventajosa, hasta el punto que parte de los contenidos les salen gratis a cambio de visibilidad en una audiencia dispuesta a gastar más que la media, tenemos una apuesta redonda para renovar "el periódico de la barra de la cafetería".

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Los blogs no son nada nuevo, pero con el tiempo, se han consolidado como medio poderoso que muchos nos dedicamos a ellos a tiempo completo; en la actualidad muchos bloggers reciben una remuneración por su trabajo al escribir en red de blogs y otros han logrado hacer de su blog personal una herramienta de trabajo rentable. Por ello, en esta guía de 6 pasos te presentamos algunos consejos para mejorar tu trabajo como blogger.

Existen blogs personales, especializados y hasta los periódicos han adoptado la plataforma para hacer de la columna de opinión un género más interactivo ¿cómo vivir de un blog? es la fórmula que muchos quieren encontrar, algunos lo han logrado escribiendo sobre lo que les apasiona y otros han buscado directamente en blogs comerciales la oportunidad para lograrlo.

1. Crear contenido propio:

Todo blogger sabe muy bien que crear contenido propio tiene un gran valor, más cuando ese contenido: comunica, informa y entretiene. No es fácil mantener la fidelidad de un lector, tomando en cuenta que existen miles de opciones más para consumir. Sin embargo, nosotros también somos consumidores de otros contenidos, por lo tanto mantener un equilibrio entre el contenido propio y promover el contenido de otros es factible.

Promover el contenido de otros: crear contenido propio y promover el de otros son alternativas buenas y complementarias. Según Alberto Pena blogger de ThinkWasabi con mucha experiencia en el medio, especializado en el tema de productividad para freelance, escribe contenido propio con un objetivo:

Estoy más centrado en transmitir mis experiencias y conocimientos. Pero en el pasado (no muy lejano) compartía muchos links, comentaba aplicaciones, redirigía a otros webs, etc. Creo que en modo alguno son excluyentes y que cada editor debe dar con la tecla que más le guste a él y a sus lectores.

Aprovechar lo multimedia: no debemos olvidar que un blog es una plataforma que permite expresarnos en todos los sentidos posibles. Contenido ya no sólo es texto, el Internet brinda la posibilidad de convergencia de medios (texto, audio, imágenes, vídeo), lo que significa una optimización de recursos, más herramientas disponibles para comunicar y con un alcance mundial.

2. Informar, comunicar y entretener

No olvides que un blog es una herramienta para lograr varios objetivos: informar, comunicar, educar, analizar, entretener, etc. Es una opción en donde puedes transmitir tu experiencia, para Alberto que lleva más de 15 años comunicando en Internet y espera seguir así durante muchos años, escribe en su blog porque:

En pocas palabras: me lo pide el cuerpo. Desde siempre me ha encantado contar y transmitir experiencias a quien han tenido a bien escucharme. Yo creo que cuando vives algo intensamente y te apasiona, cuando te pasan cosas buenas y te cambian, cuando encuentras soluciones útiles a problemas comunes, es inevitable contarlo.

Además, Alberto en su blog cuenta y comparte su experiencia con la creencia que puede brindar ideas y pistas a quienes lo leen:

Yo escribo porque me encanta, pero la posibilidad de facilitarle la vida a otras personas contando tu experiencia, hace que escribir en ThinkWasabi sea ahora una de mis prioridades. Y te aseguro que no tengo muchas.

3. Un medio/método de aprendizaje:

Define tus temáticas: los temas en los blogs son diversas y extensas, hay bloggers que tienen múltiples intereses y tratan de abarcan una infinidad de temas que a veces resulta difícil para el lector explicar sobre la temática del blog. Existen otros blogs muy especializados que nacen con objetivos de aprendizaje, comparten sus logros, procesos y resultados con los demás.

El blogger Andrés Nieto es un desarrollador español que comparte sus conocimientos sobre desarrollo web a través de Anieto2K, un blog muy popular y de referencia entre los desarrolladores hispanos:

Todo comenzó como un método de aprendizaje, una especie de repositorio de todo lo que veía, probaba y usaba para tenerlo siempre a mano por lo que pudiera pasar. Es cierto que muchos se guardan el conocimiento para si mismos intentando hacerse fuertes en algún sector, pero esto es ir contra la lógica evolución del conocimiento. Gracias a Internet este fluye y se expande como la pólvora, ¿por qué guardártelo para ti?

Crea comunidad: un blog puede ser una medio de aprendizaje muy poderoso, así como otras herramientas que aglutinan una basta comunidad como los Foros y Las Redes Sociales que también son un complemento de comunicación para los blogs y te permiten un mayor alcance.

4. Un horario para tu blog:

Como lo mencionamos al inicio, algunos bloggers han logrado dedicarse a tiempo completo a sus blogs o red de blogs comerciales, otros han convertido sus blogs personales en una herramienta rentable de trabajo. Pero para que tu blog no muera y tu trabajo mejore, se hace indispensable desarrollar un horario para trabajar en él.

Mantener la constancia: Andrés es un referente por su contenido sobre desarrollo web en español, y confiesa que en la actualidad el tiempo que dedica a su blog es muy poco, cuando hace como un año dedicaba entre 4 a 5 horas diarias. Pero, intenta mantener la constancia:

Por lo general, intento administrarlo diariamente para que todo esté en orden, pero se me amontonan los borradores de ideas para escribir. Espero, poco a poco, volver a coger algo de ritmo que aunque nadie me obligue a escribir es algo que me gusta y que me ayuda a desconectar de la rutina.

Si quieres mejorar tu trabajo como blogger o quieres que tu blog sea cada vez mejor, debes dedicarle un horario de tiempo para lograr mantenerlo activo. Por lo fácil que resulta crear un blog algunos crean muchos proyectos a la vez y luego simplemente los dejan abandonados. Crea un horario, define tus metas y cumple con ellas.

5. ¿Cómo evitar que un blog muera?

Pasión por lo que haces: según el blogger Alberto Pena, para que un blog no muera por encima de todo tiene que gustarte, apasionarte y considera que si no te la estas pasando bien o no te diviertes al escribir para tu blog es mejor que lo evalúes. Porque no puedes esperar entretener o informar a los demás cuando tú no vives lo que escribes:

En cuanto a hábitos creo que es útil manejar unas buenas herramientas y escribir cuando tengas algo bueno que contar. Hay que ser regular y constante pero no a costa de rellenar con contenido vacío. Fíjate un ritmo de publicación “orientativo”, pero escribe sobre todo cuando tengas una buena historia o noticia.

Enamorarte de tu blog: eso exige estar informado, reflexionar, estimular la creatividad, enamorarte de tu blog. La mayoría de los blogs que mueren lo hacen por el aburrimiento y la pasividad del creador. Alberto asegura que a él también le sucedió.

6. El toque personal

Para que un blog sea exitoso y mantenga el interés de los lectores se requiere de varias dinámicas que dependen en un alto porcentaje del contenido y otro en los pequeños detalles que posea tu blog. Para Andrés existen factores que no se deben pasar por alto como nunca perder el toque personal:

Uno puede centrarse en una temática y especializarse, o usar las redes sociales para conseguir más visitas, comentarios. También puedes escribir miles de artículos a la semana, pero lo que realmente engancha es la persona que hay detrás. Una persona con la que mucha gente puede conectar, encontrar similitudes y así conseguir usuarios fieles. Si entendemos que los usuarios que vuelven y se quedan, son la clave del éxito.

Conectar con los lectores: no olvides que como menciona Andrés el éxito de un blog es lograr que los usuarios regresen a él, comenten y sean parte de la comunidad. Para lograr eso, debes dedicarle tiempo a tu blog como a cualquier otro proyecto que deseas comprender cómo funciona.

Los últimos tips:

Por último les dejo los tips que quizás muchos ya conocen o que otros consideran que son básicos, pero para mejorar como bloggers es indispensable seguir aprendiendo sobre este extraordinario medio:

• Dinámicas para escribir productivamente en tu blog: planifica una rutina, practica la disciplina, define temas por mes, inspiración en un draft y desarrolla una idea por día.
• Más tips para mejorar tu blog: un vídeo en donde Eduardo Arcos de Hipertextual y Christian Van Der Henst hablan sobre los 6 tips que se deben tener en cuenta para crear un blog.
• Blogs de referencia para escribir mejor: descubre 10 blogs populares por su contenido especializado para bloggers y freelance que te enseñan a escribir mejor en tu blog.
• Tips para mejorar el contenido de tu blog: a través de 5 puntos puedes encontrar una mejora en tu contenido por ejemplo: investigar las temáticas, revisar lo que escribes, puntos a desarrollar, tener clara tu audiencia y leer los comentarios de tus lectores.

Mejorar nuestro trabajo como bloggers es una búsqueda constante como en todo trabajo, afortunadamente el internet y las nuevas tecnologías de la comunicación nos han permitido llegar a este momento en el que muchos podemos decir que vivimos de hacer algo que nos apasiona: informar, comunicar, compartir y entretener a través de un blog.

Stephanie Falla Aroche para Maestros del Web.
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Entre los comentarios de estos días en la red, uno de los más tensos gira en torno a los sistemas operativos de Google y Apple, Android e iOS. Parece que las dos compañías andan con la mosca detrás de la oreja y no dudan en intentar demostrar al usuario que su sistema es realmente válido pero, ¿es el sistema de Google fragmentado y el de Apple un modelo de integración? o por el contrario ¿es Android un sistema abierto y Apple cerrado?

La historia comenzó cuando el CEO de Apple dijo que Android “no es un sistema operativo abierto, es fragmentado ya que los programadores deben trabajar sobre capas de software, y esto genera problemas inesperados y un desastre para los desarrolladores”.

La respuesta de Google no se hizo esperar por parte del creador de Android, Andy Rubin. A través de su Twitter colgó una muestra del código de Android para probar la definición de abierto a la que hacía alusión Steve Jobs: "mkdir android ; cd android ; repo init -u git://android.git.kernel.org/platform/manifest.git ; repo sync ; make”.

Estos comando escritos por Rubin vienen a decir que el código fuente de Android se encuentra disponible libre en la red para bajarlo y compilarlo. Hasta ahí todo real. Pero, aunque Steve Jobs no dice la verdad, más bien a medias, puesto que ni su sistema operativo es integral (es más bien integralmente de Apple y nadie más), ni Android es fragmentado del todo, algo de razón lleva en sus palabras.

Del iOS sí sabemos todo por una razón, es un sistema operativo cerrado en el que trabajan sólo los programadores de la compañía (Apple). De su mejora o deficiencias en el funcionamiento sólo se ocupan ellos y por lo tanto las críticas o alabanzas también se las llevarán los mismos, sin más. Es evidente que ningún programador que no trabaje en Cupertino estará en desacuerdo con esta forma de trabajar, pero así trabajan ellos y no les va mal. Obviamente, la definición de software libre ofrece avanzar en el desarrollo en todos los términos para la comunidad, pero la fragmentación produce una mayor inestabilidad, puesto que no todos los desarrolladores son capaces de darle algo mejor. El sistema de Apple es un modelo de negocio cerrado y desinteresado de cualquier avance pero gana en estabilidad.

Paso a Android. El código que muestra Rubin demuestra que se trata de un código fuente libre, pero si hablamos de los teléfonos Android ¿son tan libres como parecen? Yo creo que no. Android es, además de un sistema operativo, una plataforma móvil y desde esa perspectiva se aleja mucho de ser un sistema donde desarrollar aplicaciones con libertad. No se puede llevar a un acceso por terminal como Linux o a root, incompatibilidad con Java SE y ME, no soporta todas las herramientas GNU ni utiliza X.org.

Además, Android no ofrece a los desarrolladores la posibilidad de llevar un seguimiento de la versión actual del sistema operativo que está siendo desarrollado. Tienen que esperar a que el equipo de desarrolladores internos termine la versión y suelten el código libre a los desarrolladores, por lo tanto no es lo que se entiende por código abierto, si entendemos por abierto compartir el control con la comunidad.

Hoy quizá dista mucho de ser el software libre que todos pensamos, aunque no dudo que al final sea así. Google puede hacer lo que quiera con su software y SO, lo puede liberar del todo o lo puede cerrar como Apple. En estos momentos, aunque queda bien decir que Android es libre y abierto, la definición no es exacta. Comparado con Apple sí, eso está claro, pero ahora mismo sólo podríamos decir que el software de Android es libre, aunque la plataforma aún no y parte del código sigue siendo privado. Mientras tanto, no se diferencia tanto de Apple y su iOS.

Android o iOS: ¿Cual es la verdadera definición de “abierto”? escrita en Bitelia el 20 October, 2010 por miguel-jorge
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En los capítulos anteriores de la Guía de vídeo producción hemos aprendido sobre: ¿Qué es un vídeo viral?; Tres pasos para crear un vídeo viral; La preparación, grabación y aspectos técnicos; Epifanías audiovisuales en la web; contar historias para medios audiovisuales, en este capítulo te mostraré algunas herramientas para facilitar tu trabajo de escribir guiones.

La coordinación de una producción desde escribir el guión hasta la grabación es un proceso lleno de detalles que no puedes dejar escapar. Afortunadamente la tecnología te permite a través de sus herramientas, ser un apoyo fuerte para realizar todas estas tareas. En este artículo te comparto algunas de las herramientas que te pueden ahorrar tiempo y esfuerzos.

Opciones con formato y de pago

Desde Word puedes formatear tu propio guión, utilizando una plantilla para guión cinematográfico que puedes descargar desde el sitio de Office. La ventaja de utilizar un programa o una aplicación en línea es que regularmente tienen incorporadas una serie de aplicaciones para llevar registro y coordinación de todo el proceso de la producción.

Algunas opciones poseen plantillas para generar distintos tipos de guiones: cine, televisión, audio, historietas (comic) entre otros. Puedes utilizar software de pago como:

• FinalDraft: es uno de los programas más utilizados, incluso en las universidades.
• Movie Magic ScreenWriter: una completa herramienta con un costo desde los $199.95.
• Scriptum: una opción en español para escribir guiones de largometrajes, cortometrajes, guiones para televisión en formato profesional.

Opciones gratuitas en línea

Celtx:

Es un programa gratuito que puedes descargar a tu computadora. Es una excelente herramienta para escribir tu historia, trasladarla al formato de guión, herramientas para desarrollar storyboards, agenda, libreto para los actores, además serie de útiles herramientas para organizar la producción.

Page2Stage:

Este programa Open-Source permite escribir guiones para cine y televisión. La interfase es muy similar a la versión antigua de Microsoft Word y posee ventanas flotantes en donde se pueden activar automáticamente los cambios de escenas, intervención de los personajes dentro del script, haciendo más sencilla la tarea de escribir.

Una de las características particulares de este programa es que tiene la capacidad de generar reportes de las escenas, personajes, gráficas estadísticas comparativas de las escenas (exteriores o interiores) y ubicación de las escenas en el guión.

También puedes revisar Screenplay – GNU Screenwriting Software

Versiones en línea de uso colaborativo

Al igual que los programas, también existen aplicaciones en línea, cuyo valor agregado es el lado “social” que permite colaborar y compartir tu trabajo. Existen muy buenas opciones, de las cuales te comparto algunas:

AdobeStory:

Si Adobe nos ha acompañado por años en nuestras tareas de diseño, manipulación de imágenes, edición de vídeo y efectos especiales, no se ha quedado atrás con esta excelente propuesta en línea. Para comenzar a utilizarlo necesitas hacerlo a través de tu ID de Adobe o registrarte. La aplicación también te permite trabajar off-line y exportar e importar tus guiones a otros formatos, incluso para ser leído en Final Draft.

Contiene incluso, herramientas para diseñar storyboards y dibujar. Gracias a su naturaleza on-line, puedes compartir tus proyectos e incluso colaborar con otros usuarios. Puedes encontrar más información sobre esta aplicación en el sitio de Adobe

Five Sprockets:

Presentado en el 2009, Five Sprockets te ofrece una gama de herramientas para escribir tus guiones en línea, colaborar, compartir e incluso buscar empleo. Para acceder solamente tienes que crear una cuenta con tu correo electrónico y un password y luego, ya puedes comenzar a trabajar.

Otras herramientas y recursos:

También existen otras aplicaciones que te ayudarán a trabajar tu guión, cuando las ideas y los recursos no fluyan naturalmente:

• Character Pro: para crear, desarrollar y administrar personajes
• Story Base:para organizar ideas, situaciones y personajes
• Story Board Tools (Share-ware):programa para diseñar story boards
• Google SketchUp: originalmente es una aplicación online para crear proyectos de arquitectura, pero puede servirte para diseñar sets de grabación. (Revisa estos ejemplos)

Rebeca Zuñiga para Maestros del Web.
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